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新周期的浪潮，總由最具生命力的“新物種”率先引領(lǐng)。在文旅產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴張邁向質(zhì)量重構(gòu)的深水區(qū)，一批瞄準新賽道、應(yīng)用新技術(shù)、構(gòu)建新模式的集團，正悄然劃定市場的新版圖。本文旨在為即將到來的第九屆龍雀獎評選提供一份前瞻視角，聚焦于2024年至2025年間涌現(xiàn)的新趨勢與新力量，探尋何種動能正定義著文旅集團的“成長性”。

天際探索者：打開“航空航天”旅游新維度

隨著商業(yè)航天技術(shù)的成熟與低空經(jīng)濟的政策破冰，文旅的邊界正從地面延伸至天空與太空。一批先行者致力于將曾經(jīng)的科幻場景，轉(zhuǎn)化為可觸達的高端體驗產(chǎn)品，開辟了成長性的全新疆域。

低空網(wǎng)絡(luò)的“實地構(gòu)建者”：以祥源控股等為代表的文旅集團，積極布局低空旅游發(fā)展體系，推進低空飛行基地與網(wǎng)絡(luò)化游覽線路建設(shè)。其在安徽、湖南等多地的景區(qū)中規(guī)劃并落地低空觀光項目，將直升機、滑翔傘等低空體驗與山水實景旅游資源深度結(jié)合，為景區(qū)業(yè)態(tài)升級和體驗創(chuàng)新提供了可復(fù)制的實踐路徑。

沉浸式航天科普的“策源地”：如長隆集團與中國航天機構(gòu)合作的航天主題館，利用VR、AR及模擬艙技術(shù)，讓公眾在地面也能沉浸式體驗航天員訓(xùn)練與發(fā)射場景。此類項目在2024-2025年成為親子研學(xué)與科技愛好者的新目的地，代表了“文旅+航天”融合的落地實踐。

太空旅游的“先行官”：部分商業(yè)航天公司正積極布局亞軌道旅行體驗項目。盡管目前仍屬前沿領(lǐng)域，但其在2024年發(fā)布的階段性市場教育成果與意向會員數(shù)據(jù)，已昭示著一個全新市場的啟動，代表了文旅體驗的終極夢想與未來增長極。

智能重塑者：引領(lǐng)“數(shù)字AI”賦能產(chǎn)業(yè)革命

人工智能（AI）正從虛擬概念走向?qū)嶓w應(yīng)用，其中具身智能作為將AI大腦嵌入物理實體，如機器人等前沿領(lǐng)域，在2024-2025年實現(xiàn)了從實驗室到規(guī)?；逃玫年P(guān)鍵突破。它以實體化的形態(tài)深入產(chǎn)業(yè)一線，成為檢驗企業(yè)科技應(yīng)用與商業(yè)化能力的試金石。

文旅場景的“智能實體破局者”：以原力無限為代表的科技企業(yè)，在2025年與時華文旅控股集團簽署了金額高達2.6億元人民幣的戰(zhàn)略合作協(xié)議，創(chuàng)下全球具身智能領(lǐng)域單筆商業(yè)訂單的最高紀錄。雙方將共同打造全國首批具身智能智慧景區(qū)樣板工程，其基于“一腦多身多場景”的戰(zhàn)略體系，通過統(tǒng)一的Hyper-VLA多模態(tài)大模型，驅(qū)動機器人在智能導(dǎo)覽、互動體驗、景區(qū)服務(wù)等多個環(huán)節(jié)實現(xiàn)系統(tǒng)化創(chuàng)新，標志著AI以實體形態(tài)深度融入文旅運營核心流程的時代已經(jīng)到來。

AIGC內(nèi)容創(chuàng)作的“營銷引擎”：眾多文旅目的地與集團在2024年開始規(guī)模化使用AIGC工具，用于一鍵生成宣傳海報、撰寫營銷文案、制作短視頻素材。這一趨勢在2025年將進一步深化，極大降低了高質(zhì)量內(nèi)容的生產(chǎn)門檻，實現(xiàn)了營銷效率的倍增。

場景破壁者：打造“沉浸實境”消費新空間

沉浸式體驗正在超越單向觀看的“投影秀”，向與實體空間、敘事IP深度結(jié)合的“實境游戲”演變。這股浪潮催生了多樣化的商業(yè)形態(tài)，共同創(chuàng)造出高粘性、高客單價的社交型消費場域。

國風(fēng)幻境的“時空造夢人”：長安十二時辰主題街區(qū)模式的持續(xù)火爆，印證了“主題街區(qū)+沉浸演藝+NPC互動+特色餐飲”商業(yè)模型的勝利。在2024年，類似模式的“姑蘇二十四集” 等項目，繼續(xù)將地方文化轉(zhuǎn)化為可步入、可互動、可消費的活態(tài)空間，展現(xiàn)了強大的客流吸引力與商業(yè)價值。

潮流運動的“時空嫁接者”：如PlanetOne易運體育等企業(yè)，將滑雪、沖浪等傳統(tǒng)戶外運動以科技手段植入城市商業(yè)體，打造全天候、全季度的運動娛樂中心。這類項目在2024年成為都市微度假的熱門選擇，代表了“文旅+體育”融合的新高度與明確增長趨勢。

文化深潛者：運營“在地風(fēng)物”的情感連接

如今的旅行者，已經(jīng)過了看山看水看風(fēng)景的階段，轉(zhuǎn)而開始關(guān)注各地的文化之美和生活之美。中國旅游研究院《中國風(fēng)物報告》指出，“在地風(fēng)物”已成為新的消費熱點。誰能高效地挖掘、包裝并運營這些獨特的文化資產(chǎn)，誰就能贏得渴望深度體驗的游客。

媽祖文化的當代演繹者：以湄洲島媽祖文化旅游區(qū)為代表的目的地，通過《印象·媽祖》等旅游演藝項目，將深厚的媽祖信俗文化轉(zhuǎn)化為具有強大市場號召力的旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)了文化傳承與市場效益的雙贏，展現(xiàn)了文旅項目對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的卓越運營能力。

非遺IP的“活化操盤手”：如安徽歙縣對汪滿田魚燈的運營堪稱典范。這個有六百余年歷史的非遺項目，通過三大轉(zhuǎn)變，從“季節(jié)性活動”到“全年有看點”，2025年春節(jié)，“去歙縣看魚燈”躋身“十大非遺熱門玩法”，全年相關(guān)銷售額突破2000萬元。
風(fēng)物旅行的“數(shù)字向?qū)?rdquo;：如馬蜂窩通過其“內(nèi)容+AI科技”的力量，平臺致力于成為每位旅行者的“風(fēng)物向?qū)?rdquo;，大數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年“非遺”相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量已達到2024年全年的145.7%。這幫助游客從“選地點”升級為“選玩法”，精準匹配了年輕游客渴望文化共鳴的需求。

模式創(chuàng)新者：定義“輕文旅”投資新邏輯

面對市場對投資回報周期日益嚴格的考量，一種以“輕投入、快迭代、強社交”為特征的“輕文旅”模式正在崛起。
“輕文旅”產(chǎn)品的“模式重構(gòu)者”：湖北聯(lián)投集團通過旗下梓有集項目，以“中國美學(xué)輕度假策源地”為定位，系統(tǒng)構(gòu)建了“空間、時間、關(guān)系”三重解壓體系。項目突破傳統(tǒng)文旅開發(fā)邏輯，以前置運營思維和“四方共治”架構(gòu)為支撐，圍繞美學(xué)宿集、非遺工坊、自然業(yè)態(tài)等模塊，形成“輕運營、輕美學(xué)、輕度假、輕體驗”的完整產(chǎn)品模型。該模式在投資可控基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了文化轉(zhuǎn)譯與業(yè)態(tài)融合的系統(tǒng)化輸出，為省市級文旅集團從“重資產(chǎn)開發(fā)”轉(zhuǎn)向“精細化運營”提供了可復(fù)制的實踐路徑。

演藝破圈者：締造“頂流跨界”內(nèi)容新高度

頂級演藝項目始終是目的地吸引核心客流的壓艙石。當下，這一領(lǐng)域的競爭已升維至導(dǎo)演、IP與技術(shù)的全方位較量。

演藝品牌的“長期主義者”：澳門新濠集團以其長期運營的《水舞間》等大型演藝項目，持續(xù)定義著高端演藝的品質(zhì)與口碑，展現(xiàn)了國際級文旅企業(yè)對頂級內(nèi)容的持續(xù)運營能力。

文旅演藝的“跨界整合者”：陜文投集團等機構(gòu)聯(lián)合著名導(dǎo)演打造的《無界·長安》等項目，成功將宏大敘事與地方文化深度融合，榮膺行業(yè)獎項。這類合作體現(xiàn)了領(lǐng)先的文旅集團通過整合頂尖藝術(shù)資源，打造文化地標、驅(qū)動目的地客流的戰(zhàn)略能力。

文化IP的“當代轉(zhuǎn)譯者”：陸川導(dǎo)演創(chuàng)作的舞劇《天工開物》，以全球視野和科技美學(xué)重新詮釋明代科技典籍，通過電影級敘事與沉浸式舞臺技術(shù)，將歷史題材轉(zhuǎn)化為跨越時空的情感共鳴。該劇巡演以來場場爆滿，成功實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化IP的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯與商業(yè)化運營，為文旅演藝3.0時代提供了“內(nèi)容為王、科技賦能、情感鏈接”的全新范式。

領(lǐng)航未來，始于預(yù)見

龍雀獎的舞臺，歷來是觀測產(chǎn)業(yè)脈動的最佳窗口，其評選旨在表彰該年度在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)出眾的優(yōu)秀機構(gòu)及個人。本文所探討的“天際探索者”“智能重塑者”“場景破壁者”與“文化深潛者”四大趨勢，恰恰與龍雀獎所關(guān)注的“最具成長性文旅集團”“年度最佳數(shù)字科技創(chuàng)新集團”等核心獎項的評選維度深度契合。這些在近一年來展現(xiàn)出敏銳趨勢洞察與快速落地能力的集團，不僅勾勒出下一階段產(chǎn)業(yè)競爭的清晰輪廓，也極有可能成為本屆獎項的有力競爭者。

它們的探索共同指向一個啟示：在新技術(shù)與新消費的雙輪驅(qū)動下，真正的“成長性”來自于對未來賽道的搶先卡位能力與前沿技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用速度。誰能在駕馭復(fù)雜性中率先找到新的平衡點，就更有可能在即將到來的第九屆龍雀獎評選中，成為引領(lǐng)下一段航程的先行者。