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2026年元旦假期首日，國(guó)內(nèi)各大機(jī)場(chǎng)、車站、高速公路陸續(xù)迎來(lái)客流高峰。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在旅游度假疊加返鄉(xiāng)探親需求，以及豐富的跨年活動(dòng)帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱度相比去年同期增長(zhǎng)超3倍。此外，在海南全島封關(guān)、冰雪旅游熱以及多國(guó)免簽等利好刺激下，元旦假期首日呈現(xiàn)出國(guó)內(nèi)旅游南北雙向奔赴、出境旅游短途熱度高的特征。

游客南北奔赴：北上東北滑雪 南下海南購(gòu)物

元旦假期前夕，海南自貿(mào)港全島封關(guān)、沈白高鐵通車運(yùn)營(yíng)等一系列利好，激發(fā)了游客北上南下的旅游熱情。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期首日，黑龍江和海南互為對(duì)方的熱門航線始發(fā)地省份。山東、廣東、浙江、江蘇、上海穩(wěn)居元旦首日飛往東北三省的始發(fā)地省份TOP5。廣東、北京、四川、湖南、廣西位列元旦首日飛往海南的始發(fā)地省（直轄市）TOP5。

新年第一天，冰雪游熱度火爆。其中，開(kāi)業(yè)剛滿7天的長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)，憑借亞洲最大垂直落差的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，成為部分游客前往長(zhǎng)春旅游的新地標(biāo)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期首日，長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)位居?xùn)|北三省冰雪主題預(yù)訂熱度前十，與哈爾濱冰雪大世界、長(zhǎng)白山景區(qū)等“冷資源”一起，撬動(dòng)?xùn)|北三省元旦旅游的“熱經(jīng)濟(jì)”。

與東北三省的“冰雪旅游熱”遙相呼應(yīng)的是海南全島封關(guān)后的“購(gòu)物旅游熱”。在2025年12月18日海南自貿(mào)港全島封關(guān)后，海南旅游熱度持續(xù)攀升，三亞免稅店自全島封關(guān)之日起連續(xù)5天單日銷售額破億。以國(guó)際免稅城為軸心，1小時(shí)以內(nèi)（不含堵車時(shí)間）車程為半徑的“購(gòu)物旅游生態(tài)圈”，成為海南旅游消費(fèi)的高地。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期首日，海南省預(yù)訂熱度最高的十大景區(qū)，超過(guò)50%的熱門景區(qū)位于距離三亞國(guó)際免稅城、cdf?？趪?guó)際免稅城車程1小時(shí)（不含堵車時(shí)間）范圍內(nèi)。具體包括蜈支洲島、呀諾達(dá)熱帶雨林、三亞亞特蘭蒂斯度假區(qū)、檳榔谷、?？诨鹕娇诘刭|(zhì)公園、海南長(zhǎng)影奇幻樂(lè)園。

文娛活動(dòng)拉動(dòng)酒店預(yù)訂熱度，多場(chǎng)演出門票提前15天售罄

從12月31日晚跨年夜開(kāi)始，各地舉辦的豐富多彩的跨年煙花秀、音樂(lè)節(jié)，以及元旦假期首日的迎新年演出活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)了本異地的旅行熱情。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至12月31日，2025年跨年夜和2026年元旦假期的演出票務(wù)類產(chǎn)品相比上年同期增長(zhǎng)超1倍。其中，廣州、深圳兩地的熱門演出賽事活動(dòng)合計(jì)超百場(chǎng)，部分熱門演出門票提前15天售罄。

熱門賽事和演出活動(dòng)的舉辦，也拉動(dòng)酒店、用車等文旅消費(fèi)的增長(zhǎng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期首日，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超3倍。國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱度最高的十大熱門城市為：北京市、上海市、重慶市、廣州市、成都市、長(zhǎng)沙市、西安市、南寧市、武漢市、南京市。

在演出活動(dòng)相對(duì)集中的北京市奧體中心商圈和五棵松商圈，上海市徐家匯商圈和前灘商圈，以及廣州市奧體中心和寶能演藝中心商圈內(nèi)，入住時(shí)間在元旦假期首日的酒店預(yù)訂熱度相比上年同期均有2倍以上的增長(zhǎng)。在熱門演出活動(dòng)的帶動(dòng)下，上述城市的接送機(jī)和用車預(yù)訂熱度均有大幅增長(zhǎng)。

此外，元旦假期首日，同程旅行還聯(lián)合國(guó)內(nèi)多個(gè)知名科技館發(fā)起“揭秘‘中國(guó)科技之光’——2026新年直播”活動(dòng)。為期6個(gè)小時(shí)的直播活動(dòng)，以“科技+文旅”跨界融合打造新年俗，豐富了部分游客的假期“云旅游”體驗(yàn)。

短途出境游成主流，拼假出游旅客錯(cuò)峰返程

2026年元旦假期，短途出境游成為主流。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期首日，酒店預(yù)訂熱度最高的出境熱門目的地為：中國(guó)香港、泰國(guó)曼谷、中國(guó)澳門、韓國(guó)首爾、馬來(lái)西亞吉隆坡、新加坡、韓國(guó)濟(jì)州島、韓國(guó)釜山市、越南胡志明市、泰國(guó)清邁市。其中，韓國(guó)首爾酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超3倍，中國(guó)澳門和馬來(lái)西亞吉隆坡的酒店預(yù)訂熱度均有1倍以上增長(zhǎng)。

部分消費(fèi)者在12月29日—12月31日請(qǐng)假3天，形成了“請(qǐng)三休八”的超長(zhǎng)假期。數(shù)據(jù)顯示，1月2日的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂均價(jià)相較1月3日低10個(gè)百分點(diǎn)。受機(jī)票性價(jià)比因素影響，當(dāng)一部分旅客在元旦假期首日才開(kāi)始踏上出境旅途，另一部分“拼假”旅客已經(jīng)開(kāi)始打包行李，準(zhǔn)備于1月2日錯(cuò)峰返程。熱門入境航班始發(fā)地城市與出境酒店熱門目的地基本保持一致。