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游客輕輕揮動(dòng)魔杖，櫥窗內(nèi)的煤油燈隨即被點(diǎn)亮。這樣的情境出現(xiàn)在北京環(huán)球影城的內(nèi)測(cè)視頻中，吸引了哈迷們的注目。

北京環(huán)球影城將于9月20日盛大開(kāi)園。影城的7大主題景區(qū)包括小黃人、哈利波特、功夫熊貓、侏羅紀(jì)世界、未來(lái)水世界、變形金剛以及好萊塢制片廠。這些經(jīng)典的影視IP對(duì)于各自的粉絲群體有著難以抵御的吸引力。對(duì)哈利波特的影迷們來(lái)說(shuō)就是：北京的霍格沃茨開(kāi)學(xué)了，說(shuō)什么也得去一睹夢(mèng)校的風(fēng)采。

在霍格沃茨園區(qū)里，只要揮一揮魔杖就能點(diǎn)燃煤油燈，個(gè)中的“魔法”不難解釋。而在“麻瓜”的世界里，究竟是什么樣的魔法吸引得全國(guó)影迷對(duì)一家大型游樂(lè)場(chǎng)心馳神往呢？這還要從影視 IP 這根魔法棒說(shuō)起。

IP是魔杖，特許經(jīng)營(yíng)權(quán)是咒語(yǔ)，沉浸感是魔法本身

IP就是Intellectual property，即知識(shí)財(cái)產(chǎn)，是一個(gè)指稱“心智創(chuàng)造”（creations of the mind）的法律術(shù)語(yǔ)。由膾炙人口的漫畫(huà)、文學(xué)作品或者某部原創(chuàng)電影衍生出的一系列影片被稱為 “系列電影”，而其中的故事設(shè)定和關(guān)鍵角色即可被稱之為IP。影視樂(lè)園中每一個(gè)主題園區(qū)的背后都有一個(gè)強(qiáng)大的IP。如果說(shuō)IP是影視樂(lè)園之根本，特許經(jīng)營(yíng)權(quán)則是將IP變現(xiàn)的有效手段。

特許經(jīng)營(yíng)權(quán)（Franchising）是指由權(quán)力當(dāng)局授予個(gè)人或法人實(shí)體的一項(xiàng)特權(quán)。在電影產(chǎn)業(yè)中，這些系列影片依靠高度統(tǒng)一的世界觀、連貫的故事情節(jié)和獨(dú)樹(shù)一幟的視覺(jué)風(fēng)格，獲得了推廣消費(fèi)產(chǎn)品的強(qiáng)大能力，包括玩具、服裝、公園游藝設(shè)施以及其他各種帶有影片標(biāo)志性Logo的物件。對(duì)于頭部IP而言，通過(guò)出售特許經(jīng)營(yíng)權(quán)帶來(lái)的收益是主體，相比之下，電影的票房收入可能只是個(gè)零頭。

在多年前的迪士尼的收入分布中，主題樂(lè)園部分就已經(jīng)相當(dāng)可觀

把特許經(jīng)營(yíng)權(quán)玩到極致的就是環(huán)球的老對(duì)手迪士尼。1930年，一個(gè)名叫喬治·博格費(fèi)爾特的紐約商人為了給自己孩子圣誕禮物，向迪士尼購(gòu)買(mǎi)了米奇和米妮形象在玩具、書(shū)籍和服裝上的使用權(quán)，之后，華特·迪士尼授權(quán)紐約的拜博蘭出版公司出版發(fā)行米奇的出版物，自此，迪士尼邁出了拓展產(chǎn)業(yè)鏈的第一步。

直到1955年世界上首家迪士尼樂(lè)園美國(guó)洛杉磯迪士尼樂(lè)園開(kāi)幕，迪士尼才真正形成了“電影—電視電臺(tái)—衍生產(chǎn)品—迪士尼樂(lè)園”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

如今，米奇已成為全球最有價(jià)值的特許品牌，每年的銷(xiāo)售收入達(dá)40億美元，其他的如“獅子王”“星球大戰(zhàn)”“冰雪奇緣”等特許品牌每年的銷(xiāo)售收入也達(dá)10億美元以上。

IP是魔杖，特許經(jīng)營(yíng)權(quán)是咒語(yǔ)，沉浸感的體驗(yàn)則是魔法本身。不過(guò)，想要念好這道咒語(yǔ)，則遠(yuǎn)非魔法世界中揮一揮魔杖那樣簡(jiǎn)單。每一個(gè)讓游客樂(lè)此不疲、甘愿排長(zhǎng)隊(duì)的游樂(lè)設(shè)施背后，都凝結(jié)著深諳IP運(yùn)營(yíng)法則的麻瓜們智慧的結(jié)晶。

電影思維下的影視樂(lè)園建設(shè)

作為影視產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，影視樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)始終是以電影思維來(lái)統(tǒng)領(lǐng)的。這一點(diǎn)，在早期的影視樂(lè)園中就可見(jiàn)一斑。

世界上第一家迪士尼樂(lè)園安納罕迪士尼樂(lè)園于1955年開(kāi)幕，一經(jīng)開(kāi)放就成為世界上最受歡迎的主題樂(lè)園。

與此同時(shí)，迪士尼公司在華特·迪士尼的帶領(lǐng)下建立了“幻想工程”機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和建造世界上所有迪士尼主題樂(lè)園及度假區(qū)的迪士尼業(yè)務(wù)部門(mén)。幻想工程師們來(lái)自藝術(shù)、工程、建筑等各行各業(yè)，所有人的工作都圍繞著“故事”服務(wù)。不求新奇，也不求驚險(xiǎn)刺激，但求每個(gè)游樂(lè)設(shè)施背后都有一段引人入勝的故事。

此外，早年間也曾有知名作家為迪士尼展覽游樂(lè)項(xiàng)目撰寫(xiě)故事策劃案，例如，寫(xiě)作了《華氏451》《火星紀(jì)事》等名作的科幻小說(shuō)大師雷·布拉德伯里，就是迪士尼世界EPCOT園區(qū)“地球號(hào)宇宙飛船項(xiàng)目”的策劃者之一。

可以說(shuō)，影視內(nèi)容，或者說(shuō)故事，是游樂(lè)設(shè)施的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。那么，今日的主題樂(lè)園中，游樂(lè)設(shè)施和影視之間又是以怎樣的方式在互動(dòng)呢？

巧妙的類(lèi)型匹配

目前全球的主題樂(lè)園以迪士尼和環(huán)球影城兩家獨(dú)大。算上北京環(huán)球影城，目前世界范圍內(nèi)共有五家環(huán)球影城，迪士尼樂(lè)園則共有六家。以迪士尼和環(huán)球的主題樂(lè)園為例，很容易從主題園區(qū)的劃分和游樂(lè)設(shè)施的命名上窺見(jiàn)影視類(lèi)型的痕跡。

探險(xiǎn)樂(lè)園一般包含加勒比海盜、魯濱孫樹(shù)屋、叢林巡航等探險(xiǎn)項(xiàng)目，對(duì)應(yīng)著上世紀(jì)初風(fēng)靡一時(shí)的探險(xiǎn)片；夢(mèng)幻樂(lè)園則包括愛(ài)麗絲的午茶派對(duì)狂歡、小飛象等奇幻題材的電影所對(duì)應(yīng)的游樂(lè)設(shè)施；明日世界則主打科幻，“巴斯光年星際營(yíng)救”“創(chuàng)極速光輪”“噴氣背包飛行器”“太空幸會(huì)史迪奇”“星球大戰(zhàn)遠(yuǎn)征基地”等游樂(lè)項(xiàng)目背后，都有一個(gè)成功的科幻大片。

相比于迪士尼，環(huán)球影城更加注重獨(dú)立IP的開(kāi)發(fā)，大部分的主題園區(qū)直接以影視IP命名。除了自身旗下IP如“小黃人”“速度與激情”“侏羅紀(jì)”等，環(huán)球影業(yè)還一直不斷進(jìn)行全球知名電影IP的開(kāi)發(fā)和收集，例如從華納手中買(mǎi)下了“哈利·波特”的主題園區(qū)的版權(quán)、從派拉蒙手中拿到“變形金剛”的版權(quán)、還有來(lái)自漫威的“蜘蛛俠”，這些超級(jí)IP的開(kāi)發(fā)和收集為環(huán)球影城提供了能與迪士尼抗衡的實(shí)力。

不論環(huán)球還是迪士尼，整體而言，游樂(lè)設(shè)施背后的故事大都以冒險(xiǎn)、奇幻、科幻為主打，因?yàn)檫@些題材便于加入激動(dòng)人心的情節(jié)以及壯闊的視覺(jué)奇觀，從而達(dá)到更好的沉浸效果。

值得一提的是，IP是否適合用來(lái)打造影視樂(lè)園，有時(shí)和影視本身是否成功關(guān)系并不大。例如，環(huán)球出品的科幻大片《未來(lái)水世界》票房失利，口碑亦不佳。但這并無(wú)礙該片中極富特色的水上城寨景觀作為環(huán)球影城招牌景點(diǎn)之一。

游樂(lè)設(shè)施反哺電影

時(shí)至今日，迪士尼樂(lè)園里的加勒比海盜漂流項(xiàng)目，以及項(xiàng)目里神經(jīng)兮兮的杰克船長(zhǎng)的形象已經(jīng)成為去迪士尼不得不打卡的一個(gè)點(diǎn)。但是少有人知的是，加勒比海盜系列電影本身就源自迪士尼的游樂(lè)項(xiàng)目，這可看作是是主題樂(lè)園對(duì)影視制作的反哺。

《加勒比海盜》最早其實(shí)是一個(gè)建成于 1967 年的類(lèi)似于游船的游樂(lè)設(shè)施，是由華特·迪士尼監(jiān)督的最后一座迪士尼游樂(lè)設(shè)施。直到 2003 年，迪士尼決定把它改編成電影，這才有了深入人心的杰克船長(zhǎng)形象和后來(lái)在全球獲得超過(guò) 37 億美元票房的《加勒比海盜》電影系列。而此后，系列電影《加勒比海盜》的內(nèi)容——不管是激昂的配樂(lè)還是電影中恢弘的視覺(jué)景觀——反過(guò)來(lái)升級(jí)了游樂(lè)設(shè)施。從游樂(lè)項(xiàng)目到影視內(nèi)容再到游樂(lè)項(xiàng)目的路徑中，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的反復(fù)對(duì)話和相互成就。

另一個(gè)同加勒比海盜一樣的反哺案例是近期上映的《叢林奇航》，影片改編自迪士尼的經(jīng)典游樂(lè)項(xiàng)目叢林巡航（Jungle Cruise）。叢林巡航的主要游樂(lè)內(nèi)容就是游客坐著小木舟漂流而下，一路見(jiàn)到兩岸的各種叢林猛獸和異域植被。有趣的是，這個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目創(chuàng)立的靈感來(lái)源之一，就是迪士尼公司在50年代制作的系列紀(jì)錄片《自然的歷險(xiǎn)》（True-Life Adventures）中的《非洲雄獅》。從影視內(nèi)容到游樂(lè)項(xiàng)目再到影視內(nèi)容的改編路徑，同樣值得借鑒。

迪士尼樂(lè)園里的“叢林巡航”游樂(lè)項(xiàng)目

改編自游樂(lè)項(xiàng)目“叢林巡航”的電影《叢林奇航》

“反哺”的案例還有很多，但也有不成功的。2003年，迪士尼曾經(jīng)根據(jù)“幽靈公館”這一游樂(lè)設(shè)施拍攝過(guò)《鬼屋》一片，由艾迪·墨菲主演。該片在當(dāng)年僅僅收獲了1.82億美元的全球票房，并且口碑極差，爛番茄僅有14%的新鮮度。

迪士尼的游樂(lè)項(xiàng)目“幽靈公館”

由“幽靈公館”改編的電影《鬼屋》

2015年的《明日世界》改編自迪士尼樂(lè)園中的“明日世界”園區(qū)。這部由喬治克魯尼主演、耗資1.8億美元打造、1.5億美元宣發(fā)的科幻電影也僅僅收獲了2 億美元的票房，給迪士尼帶來(lái)嚴(yán)重的虧損。

迪士尼樂(lè)園明日世界園區(qū)內(nèi)的游樂(lè)設(shè)施

由明日世界園區(qū)改編的電影《明日世界》

去年，迪士尼宣布重啟“幽靈公館”的電影改編項(xiàng)目，由曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)了《親愛(ài)的白人們》的賈斯汀·西米恩來(lái)?yè)?dān)任導(dǎo)演，《捉鬼敢死隊(duì)》的編劇凱蒂·迪波德撰寫(xiě)劇本。

再次改編的“幽靈公館”是否成功不得而知，不過(guò)可以確定的是，在電影思維下建設(shè)的游樂(lè)項(xiàng)目反過(guò)來(lái)為電影制作提供了大量的靈感來(lái)源。在反復(fù)的對(duì)話中，影視內(nèi)容與游樂(lè)項(xiàng)目早就水乳交融、難分彼此了。

結(jié)語(yǔ)

影視主題樂(lè)園作為影視產(chǎn)業(yè)鏈的延伸早在上世紀(jì)中就已經(jīng)初具規(guī)模，北京環(huán)球影城試營(yíng)業(yè)期間的火爆再次證明了IP與特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的魔力。一方面，在影視樂(lè)園龐大的收益面前，電影銀幕像一塊巨大的廣告牌向全世界兜售著游樂(lè)項(xiàng)目；另一方面，在電影思維統(tǒng)領(lǐng)下的游樂(lè)項(xiàng)目建設(shè)又反過(guò)來(lái)為影視系列的打造提供思路。這番橫跨整條產(chǎn)業(yè)鏈的對(duì)話，是影視主題樂(lè)園長(zhǎng)盛不衰的秘密所在，并且也將繼續(xù)下去。

版權(quán)聲明

主題樂(lè)園 IP

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