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2026年3月29日-4月3日，2026上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會將以五個集群展的形式，在上海世博展覽館、國家會展中心（上海）、上海新國際博覽中心三大展館依次開展。作為上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會的重要配套活動，3月30日，“文旅新消費·目的地新未來——中國文旅創(chuàng)新盛典”在上海世博展覽館·浦東隆重舉行。本次論壇由執(zhí)惠集團(tuán)與上海博華國際展覽有限公司聯(lián)合主辦，匯聚政府代表、行業(yè)大咖與企業(yè)領(lǐng)袖，聚焦文旅新消費趨勢與目的地創(chuàng)新發(fā)展，打造集產(chǎn)業(yè)交流、資源對接、創(chuàng)新展示于一體的專業(yè)平臺。

論壇以連續(xù)多場“創(chuàng)新發(fā)布”為主線，匯聚文旅產(chǎn)業(yè)鏈頭部力量。多位企業(yè)核心負(fù)責(zé)人輪番登臺，圍繞AI+城市策展、巨型藝術(shù)裝置IP化、文旅轉(zhuǎn)型實踐、高鐵與航旅流量運營等熱點議題，集中發(fā)布最新戰(zhàn)略與落地案例，呈現(xiàn)了一場高密度、高價值的創(chuàng)新盛宴。

風(fēng)語筑首席文旅戰(zhàn)略官、天津美院&華中師大美術(shù)學(xué)院碩士導(dǎo)師陳力娜在現(xiàn)場帶來分享（上圖）。風(fēng)語筑以城市更新、數(shù)字文旅、藝術(shù)文旅、協(xié)同資源、IP 文旅五大賽道協(xié)同發(fā)力，將 AI 與體驗經(jīng)濟(jì)結(jié)合，前置運營思維、融入游戲邏輯，打造沉浸式、互動性文旅場景。從邯鄲趙國雄風(fēng)數(shù)字體驗館到南京達(dá)摩石窟光影藝術(shù)館，從《三體》科幻展到《夢回圓明園》VR 體驗，依托強(qiáng)大資源矩陣與國際學(xué)術(shù)顧問團(tuán)，以科技賦能、藝術(shù)加持、IP 賦能，創(chuàng)作有人本溫度的文旅作品，讓文化符號真正提升城市品牌價值。

博濤文化聯(lián)合創(chuàng)始人魏海濱以“尖叫的代碼——一個讓城市空間擁有心跳的原創(chuàng)公式”為主題，分享了巨型藝術(shù)裝置如何催生城市級爆款（上圖）。他介紹了以機(jī)械巨獸為核心IP的“熊洞街”模式，通過“巨熊北北”這一現(xiàn)象級IP，以1萬平空間激活20萬平文創(chuàng)園區(qū)，年游客量達(dá)163萬，線上粉絲超500萬，視頻總播放量超20億，成功盤活城市低效資產(chǎn)，成為“本地人常來、外地人必來”的文商旅綜合體典范。

那云文旅聯(lián)合創(chuàng)始人、副總經(jīng)理陳彪在現(xiàn)場進(jìn)行演講（上圖）。那云從新材料開發(fā)起步，2018 年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型文旅，走出了一條去地產(chǎn)化的破局之路。先從城市星空宿探索，以先鋒美學(xué)打造復(fù)合空間，完成品牌初步驗證；再深耕山野，將景寧廢棄礦區(qū)打造成懸崖上的天空之城這一引爆級度假產(chǎn)品，實現(xiàn)區(qū)域文旅煥新。而后布局舟山海島項目，又立足浙南打造全域度假帶、布局臺州環(huán)大陳島度假島，從單點產(chǎn)品走向全域聯(lián)動。八年深耕，那云從造房子到造生活，以空間、度假、全域三大核心能力，讓更多平凡之地成為文旅目的地，也期待與大家共赴文旅山海。

棱鏡智創(chuàng)科技有限公司AI產(chǎn)品首席策劃胡青雅代表圍繞“AI+文旅IP+潮玩”這一王炸組合展開分享（上圖），提出在情緒價值消費時代，AI與IP的結(jié)合正將一次性的“產(chǎn)品購買”轉(zhuǎn)化為長期的“伙伴關(guān)系”。公司推出的景區(qū)級文旅智能體，已落地普陀山“AI悟靜”、峨眉山“行惠”、都江堰等頭部景區(qū)，實現(xiàn)行進(jìn)式AI主動導(dǎo)覽、多語言交互與情感陪伴，以車規(guī)級品控標(biāo)準(zhǔn)打造可對話、可珍藏的文旅新物種。

華鐵傳媒集團(tuán)上海市場部高級策略總監(jiān)潘嘉豪以“軌道上的流量密碼”為主題，解碼高鐵媒體如何精準(zhǔn)激活旅游新消費（上圖）。數(shù)據(jù)顯示，高鐵網(wǎng)絡(luò)不斷下沉，已覆蓋全國81%的縣城，3小時高鐵游徹底釋放節(jié)假日出游欲望。華鐵傳媒通過打造“淄博燒烤列車”等現(xiàn)象級案例，將高鐵場景的150分鐘旅程轉(zhuǎn)化為品牌與消費者的深度連接，助力目的地實現(xiàn)從“流量”到“留量”的跨越。

上航旅游集團(tuán)商務(wù)總監(jiān)韓亞倩以“以航旅為翼，共筑文旅新消費與目的地新未來”為題，剖析了新消費浪潮下游客從觀光到體驗的需求迭代（上圖）。他指出，航旅融合正在成為連接游客與目的地的全新橋梁，通過“策劃規(guī)劃、整合營銷、景區(qū)運營”全鏈條一體化服務(wù)，幫助目的地從“流量戰(zhàn)場”轉(zhuǎn)向“價值共生”。他以廣州增城正果老街、漢中天臺山等案例，展示了如何通過品牌破圈與陪伴式運營實現(xiàn)資產(chǎn)增值與效益最大化。

像素芝士景區(qū)運營負(fù)責(zé)人蘇海欣帶來了景區(qū)旅拍全鏈路解決方案（上圖），通過AI修圖技術(shù)與智能派單結(jié)算系統(tǒng)，實現(xiàn)“1分鐘拍攝、精修立等可取”，大幅提升游客體驗與景區(qū)營收。該模式已在臺州神仙居、橫店景區(qū)等落地，游客拍攝率從1%增長到5%，客單價提升超330%，同時通過統(tǒng)一對公收款與標(biāo)準(zhǔn)化管理，有效解決景區(qū)攝影服務(wù)混亂的痛點。

本次論壇緊扣“文旅新消費”與“目的地新未來”兩大關(guān)鍵詞，通過前沿觀點分享、典型案例解析與產(chǎn)業(yè)資源鏈接，展現(xiàn)了人工智能、藝術(shù)裝置、交通流量等多維度創(chuàng)新力量如何重構(gòu)目的地想象。與會嘉賓一致認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)正從資源依賴走向價值創(chuàng)造，從流量爭奪走向價值共生，未來需要以更開放的跨界融合，激活傳統(tǒng)、創(chuàng)造價值，共同奔赴目的地發(fā)展的全新篇章。

在文旅產(chǎn)業(yè)深度融合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，龍雀獎始終致力于推動文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。第九屆龍雀盛典即將于2026年4月8日至10日在寧波舉辦。活動表彰在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)卓越的機(jī)構(gòu)、項目和個人，多位行業(yè)大咖將在現(xiàn)場分享前沿實踐經(jīng)驗、文旅百大業(yè)態(tài)齊聚首。我們誠邀您共襄盛舉，見證文旅未來。

 

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上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽；中國文旅創(chuàng)新盛典

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