在明確公司新戰略后，電廣傳媒正在加速主業創新。

1月15日晚間，該公司發布公告稱，擬以自有資金投資，設立全資子公司湖南芒果文旅投資有限公司（以下簡稱“芒果文旅”），注冊資本為1億元。其目的是充分整合文旅資源，推進公司轉型升級。

同時公司稱，投資設立芒果文旅，是對現有旅游、酒店等文旅板塊業務的強化，有利于做大做強文旅產業，破解發展瓶頸，促進公司業務升級。有利于整合湖南廣電系統文化旅游資源，統一運營文旅項目，延伸傳媒和其他產業鏈條，實現規模效應。

公開資料顯示，電廣傳媒早在1997年即進入旅游產業，旗下長沙世界之窗、湖南圣爵菲斯大酒店、金鷹城置業等項目，已經形成了包含酒店、地產、主題樂園、在線旅游在內的旅游業務組合。

電廣傳媒總經理王艷忠表示，芒果文旅成立后，公司將直接對接湖南廣電的IP資源，開創具有品牌辨識度、獨特性、差異化的文化旅游產品，打造具有媒體屬性、獨樹一幟的文化旅游企業，布局具備IP標識的文旅產業。

根據規劃，芒果文旅將參與打造馬欄山旅游度假區，后者為湖南衛視所在地。該度假區將整合湖南廣電新影視基地、長沙世界之窗、湖南圣爵菲斯大酒店、國際會展中心等旅游資產，開創建設湖南廣電特色文旅產品，打通節目錄制、明星見面會等資源，豐富產業鏈，開發全新的湖南廣電旅游線路。

官方數據顯示，2018年全國旅游總收入近6萬億元，增長速度超過10%。預計到2020年，我國旅游業總收入將達到7萬億元，成為國民經濟戰略性支柱產業，文旅產業將迎來發展黃金機遇期。

不過，優質內容IP能否持續釋放效應，并維持深度運營，才是文旅項目成功與否的關健。如何打造出可持續、可復制、高品質的文旅項目和模式，國內市場仍處于探索階段。

業內人士分析，電廣傳媒可以打造“電視節目-電影-衍生品-樂園-酒店”的完整產業鏈。同時，電廣傳媒還將向湖南文旅基金第三期出資1.998億元，進一步強化文旅領域的投資業務。該基金于2010年12月成立，總規模30億元。截至目前，湖南文旅基金已投27個項目，總投資金額19.72億元。

*本文來源：21世紀經濟報道，作者：陶力，原標題：《電廣傳媒成立芒果文旅 湖南衛視成旅游新IP？》。