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身著沖鋒衣、手持登山杖，時(shí)不時(shí)利用帽子、墨鏡、絲巾“三件套”熟練出片——這一幕，正在當(dāng)下的新疆頻頻上演。

作為暑期旺季前的“黃金窗口期”，當(dāng)前親子大軍尚未出動(dòng)，銀發(fā)一族錯(cuò)峰涌向大江南北。他們不只是傳統(tǒng)印象里坐著大巴、走馬觀花的“夕陽紅團(tuán)”，更是一群活力十足、比年輕人還愛闖愛玩的退休“特種兵”。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年6月份以來，平臺(tái)上出發(fā)地參團(tuán)的度假產(chǎn)品訂單中，55歲以上銀發(fā)用戶預(yù)訂占比接近7成，較去年同期提升約8個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)理念升級(jí)的背景下，老年群體在旅游花銷上更加舍得，55歲以上銀發(fā)用戶客單價(jià)水平較去年同期上升約18%。淡旺季交替之際，銀發(fā)族正穩(wěn)穩(wěn)接棒，成為當(dāng)前旅游市場(chǎng)最活躍的消費(fèi)主力。

退休“銀發(fā)族”，正在“硬控”國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游

曾幾何時(shí)，銀發(fā)族的旅游畫像還停留在郵輪吹吹風(fēng)、花海拍拍照、周邊走走停停。而近年來，銀發(fā)用戶群體的旅行足跡越來越遠(yuǎn)，長(zhǎng)線目的地也不再是年輕人的專屬。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年6月份，平臺(tái)上銀發(fā)跟團(tuán)游國(guó)內(nèi)熱門目的地TOP10中，新疆、甘肅、云南、西藏、四川等西北、西南長(zhǎng)線目的地穩(wěn)居前5位。從不同線路熱度來看，6月份出發(fā)的銀發(fā)團(tuán)熱門線路產(chǎn)品包括12天9晚大美新疆雙臥、坐著火車游新疆品質(zhì)專列17日游、10天9晚青甘大環(huán)線、7天6晚西藏拉薩+林芝+羊湖+巴松措、13天12晚拉薩+雅魯藏布大峽谷+羊卓雍措、8天7晚甘南+隴南+天水+漢中+阿壩、峨眉山樂山五臺(tái)山6日游等。其中，12天9晚大美新疆雙臥產(chǎn)品預(yù)訂熱度較去年同期增長(zhǎng)34%，青甘大環(huán)線10天9晚產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)42%。

隨著天氣日漸炎熱，東北地區(qū)從“冰雪”模式切換到“避暑納涼”模式，東三省及內(nèi)蒙古也成為銀發(fā)一族的“心頭好”。同程旅行平臺(tái)上，2026年6月份出發(fā)的東北跟團(tuán)游產(chǎn)品中，13天全景大東北+呼倫貝爾+漠河、內(nèi)蒙古9日游、17天東北大環(huán)線等產(chǎn)品持續(xù)走俏。

“銀發(fā)族不是在旅游，就是在規(guī)劃下一次旅游。”同程旅行度假業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不少55-75歲的銀發(fā)活躍用戶，一年內(nèi)會(huì)進(jìn)行3次-4次長(zhǎng)線出游，且越來越傾向于選擇路途較遠(yuǎn)、自然風(fēng)光壯麗的目的地，而非傳統(tǒng)的城市觀光或近郊休閑。

該負(fù)責(zé)人還提到，像新疆這類舟車勞頓、景點(diǎn)之間相隔較遠(yuǎn)的長(zhǎng)線目的地，銀發(fā)一族選擇旅游專列的比例正在不斷提高。目前，同程旅行平臺(tái)已重點(diǎn)上線推介安逸號(hào)•熊貓專列、錦繡天府號(hào)•熊貓專列、星享鐵旅•絲路夢(mèng)享號(hào)等長(zhǎng)線專列產(chǎn)品，并通過下鋪床位鎖定、隨車配備駐團(tuán)醫(yī)護(hù)等舉措更好滿足銀發(fā)一族適老化需求。

在長(zhǎng)線游的帶動(dòng)下，銀發(fā)族用戶平均游玩時(shí)間不斷拉長(zhǎng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年以來，銀發(fā)團(tuán)用戶平均游玩時(shí)間達(dá)到7.5天，同比增加2.3天，銀發(fā)私家團(tuán)平均游玩時(shí)間甚至接近10天。從熱門客源地來看，上海、北京、廣州、杭州、成都、天津、南京等一二線城市是銀發(fā)游最主要的客源城市。前述負(fù)責(zé)人表示，這些城市的退休人群具有較高的退休金水平和更強(qiáng)的出游意愿，在每年5-6月、10-11月兩個(gè)“黃金窗口期”集中釋放需求。

銀發(fā)旅游愈發(fā)講究“品質(zhì)化”，私家團(tuán)、定制游預(yù)訂熱度同比增速超25%

“我們接觸中發(fā)現(xiàn)，以往銀發(fā)客群可能更關(guān)注價(jià)格，但是近年來越發(fā)注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)細(xì)節(jié)了。”來自同程旅行一度假門店人士表示。他提到，2026年以來，銀發(fā)族定制小團(tuán)、私家團(tuán)及自組團(tuán)正在快速崛起，常規(guī)的散拼大團(tuán)需求量相應(yīng)減少。

同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢(shì)，2026年以來，平臺(tái)上銀發(fā)出游用戶規(guī)模較去年同期增長(zhǎng)65%。其中，銀發(fā)私家團(tuán)、定制游預(yù)訂熱度較去年同期增長(zhǎng)超25%，并帶動(dòng)銀發(fā)用戶人均消費(fèi)客單價(jià)水平較2025年提升約18%。

自由行方面，在西藏、青海等地域廣闊、景點(diǎn)分散的目的地，“包車加向?qū)?rdquo;模式成為銀發(fā)族的主流選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年以來，銀發(fā)用戶包車服務(wù)預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過40%。住宿偏好也在明顯升級(jí)，銀發(fā)族預(yù)訂高品質(zhì)酒店及精品民宿的熱度同比增長(zhǎng)約28%，帶有康養(yǎng)、溫泉、管家服務(wù)標(biāo)簽的酒店最受歡迎。此外，越來越多的銀發(fā)族愿意為“深度講解”付費(fèi)，景區(qū)講解、導(dǎo)游解說服務(wù)預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過50%。

前述度假門店人士還表示，和年輕人一樣，不少常規(guī)線路、常規(guī)玩法已經(jīng)無法滿足銀發(fā)一族的需求。反而是一些新晉小眾、能帶來新鮮感的線路更加銀發(fā)客群受追捧，比如云南西北端的丙中洛等，這意味著銀發(fā)族對(duì)旅游體驗(yàn)和目的地選擇要求更高了。

同程研究院分析認(rèn)為，銀發(fā)旅游正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)升級(jí)”。新一代退休人群消費(fèi)觀念與時(shí)俱進(jìn)，私家團(tuán)、定制游等高品質(zhì)服務(wù)需求快速增長(zhǎng)，銀發(fā)族已成為推動(dòng)旅游產(chǎn)品供給側(cè)升級(jí)的重要力量。未來，能精準(zhǔn)滿足銀發(fā)用戶個(gè)性化與情感需求的旅游產(chǎn)品，將更具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。