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隨著龍舟競(jìng)渡的鼓點(diǎn)落下，2026年上半年最后一個(gè)小長(zhǎng)假正式收官。6月21日，同程旅行發(fā)布《2026年端午旅行消費(fèi)盤點(diǎn)報(bào)告》，報(bào)告顯示，今年端午假期，“民俗游”、“賽事游”、“畢業(yè)游”三大主題并行發(fā)力，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)整體穩(wěn)中有升。親子家庭與年輕白領(lǐng)周邊微度假仍占主流，江浙滬、京津冀等區(qū)域短途旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超30%。長(zhǎng)線需求表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，端午假期跨省游訂單占比較去年同期提升約5個(gè)百分點(diǎn)。

在傳統(tǒng)民俗與新興消費(fèi)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，今年端午呈現(xiàn)出“儀式感回歸”與“行程松弛化”并行的有趣圖景——龍舟競(jìng)渡從水鄉(xiāng)走向城市CBD，艾草花束、手作香囊等“新中式”體驗(yàn)將傳統(tǒng)節(jié)味融入旅行日常。與此同時(shí)，“為一場(chǎng)賽事赴一座城”成為常態(tài)，一批龍舟賽及文體賽事舉辦地旅行熱度領(lǐng)漲大盤，為即將到來(lái)的暑期傳統(tǒng)旺季積蓄動(dòng)能。

一、龍舟賽事遇上父親節(jié)，“爺叔團(tuán)”跨省觀賽成端午熱血力量

作為傳承千年的傳統(tǒng)節(jié)慶，以“千帆競(jìng)發(fā)、百舸爭(zhēng)流”場(chǎng)面著稱的龍舟競(jìng)賽，一直是端午假期當(dāng)之無(wú)愧的“C位”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，廣東省憑借上百項(xiàng)龍舟活動(dòng)穩(wěn)居2026端午龍舟觀賽游熱門目的地榜首，并帶動(dòng)廣東省酒店預(yù)訂熱度沖至全國(guó)前列。其中，靠近賽事舉辦地的酒店預(yù)訂熱度同比漲幅達(dá)36%。四川省和湖南省緊隨其后，分列端午觀賽游熱門目的地第二和第三位。分城市來(lái)看，巴中、眉山、汨羅、邵陽(yáng)等表現(xiàn)亮眼，當(dāng)?shù)鼐频辍⒕皡^(qū)門票等預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)28%。

今年端午節(jié)恰逢父親節(jié)，“帶老爸去看一場(chǎng)真正的龍舟賽”成為許多子女表達(dá)心意的新方式，也直接催生了一個(gè)全新的客群——“龍舟觀賽爺叔團(tuán)”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午期間龍舟觀賽相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂及出行中，45歲以上男性用戶占比達(dá)到47%，較去年同期提升6個(gè)百分點(diǎn)。這批“爺叔團(tuán)”約上親友，專程奔赴廣東佛山、湖南汨羅等傳統(tǒng)龍舟強(qiáng)鎮(zhèn)，在現(xiàn)場(chǎng)感受奪旗競(jìng)渡的熱血氛圍，帶動(dòng)平臺(tái)上“爺叔團(tuán)”跨省觀賽熱度同比提升56%。

從消費(fèi)特征來(lái)看，“爺叔團(tuán)”呈現(xiàn)出明顯的高品質(zhì)傾向。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午期間龍舟賽事核心區(qū)域的酒店預(yù)訂中，高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比漲幅超20%。此外，“爺叔團(tuán)”龍舟觀賽與周邊景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)明顯，宜昌屈原故里、岳陽(yáng)屈子文化園等文化景區(qū)在男性中老年群體中的門票預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著。

“跟著賽事去旅行”的邏輯在端午期間不止于龍舟。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“東北超”、“蘇超”等足球聯(lián)賽在端午期間恰逢關(guān)鍵賽點(diǎn)，大連、延邊、南京、揚(yáng)州、蘇州等主場(chǎng)城市的機(jī)票、酒店等旅行產(chǎn)品預(yù)訂增速較省內(nèi)其他城市更加突出。此外，端午期間成都、南京、合肥等多個(gè)城市舉辦大型演唱會(huì)，靠近演唱會(huì)場(chǎng)館的酒店預(yù)訂熱度同比漲幅均超過(guò)35%。

二、畢業(yè)旅行正當(dāng)時(shí)，縣域高考畢業(yè)生“省內(nèi)深度游”占比提升

作為2026年高考后的第一個(gè)法定假期，端午節(jié)成為千萬(wàn)畢業(yè)生的“成人禮”起點(diǎn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期16-20歲用戶旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)27%，其中，機(jī)票首乘用戶中16-20歲年齡段客群占比接近一半，較去年同期增長(zhǎng)超10個(gè)百分點(diǎn)。

從景區(qū)類型來(lái)看，畢業(yè)生們偏愛(ài)黃山、五臺(tái)山、泰山、峨眉山、武夷山等山川類自然景區(qū)，并帶動(dòng)景區(qū)周邊酒店預(yù)訂熱度快速上升，16-20歲用戶入住雙床房的比例較為突出。也有大批畢業(yè)生涌向上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)等主題樂(lè)園。結(jié)伴而行的出游趨勢(shì)下，樂(lè)園三人票、雙人票等產(chǎn)品銷量走俏。

值得一提的是，全國(guó)數(shù)百家景區(qū)面向高考生免票或優(yōu)惠政策在端午期間效應(yīng)顯著。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，無(wú)錫靈山勝境、武漢黃鶴樓、安陽(yáng)殷墟博物館等面向高考生免票的景區(qū)端午期間熱度居高不下，平臺(tái)上相關(guān)講解服務(wù)產(chǎn)品備受畢業(yè)生青睞。

縣域高考畢業(yè)生文旅消費(fèi)熱情也毫不遜色，他們從自己家鄉(xiāng)開始，以一場(chǎng)“省內(nèi)深度游”開啟畢業(yè)之旅。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午期間，縣域高考畢業(yè)生選擇“省內(nèi)深度游”的占比較去年同期提升近8個(gè)百分點(diǎn)，熱門目的地主要包括開封、武漢、青島、成都、秦皇島、岳陽(yáng)、婺源、汕頭、池州、安陽(yáng)。

他們不追求“打卡多少個(gè)景點(diǎn)”，而是選擇在省內(nèi)2-4小時(shí)生活圈內(nèi)深度游。駐馬店正陽(yáng)縣的畢業(yè)生去開封萬(wàn)歲山武俠城與NPC互動(dòng)，臨沂平邑縣的畢業(yè)生去青島踏浪聽(tīng)海。這種“地理鄰近性”較強(qiáng)的省內(nèi)游，讓縣域畢業(yè)生以較低的出行成本完成了“走向遠(yuǎn)方”的初體驗(yàn)。

三、親子“考前放松”與年輕人“悅己充電”交織，端午期間小城游火熱。

由于端午假期臨近中小學(xué)期末考，不少家長(zhǎng)選擇帶孩子短途周邊游，既不占用太長(zhǎng)時(shí)間又能充分放松身心。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午期間親子類旅行產(chǎn)品預(yù)訂決策周期同比縮短了2.5天，呈現(xiàn)明顯的“說(shuō)走就走”特征。這屆家長(zhǎng)主打一個(gè)“省心遛娃”，帶動(dòng)平臺(tái)上高品質(zhì)親子度假酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)48%。此外，含有“兒童樂(lè)園”、“泳池”等標(biāo)簽的酒店民宿也頗受親子家庭歡迎，相關(guān)預(yù)訂占比較去年提升約8個(gè)百分點(diǎn)。

從目的地類型來(lái)看，親子周邊游的熱門流向集中在江浙滬、京津冀等區(qū)域，預(yù)訂增速較快的景區(qū)包括太湖龍之夢(mèng)樂(lè)園、安吉奇幻嘉樂(lè)比樂(lè)園、常州中華恐龍園、天津方特歡樂(lè)世界等。

年輕人的端午主題則是“充電”與“悅己”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午期間，年輕人遠(yuǎn)離都市喧鬧，涌向陜西漢中、浙江湖州、江蘇宜興、廣東江門、河北邢臺(tái)、遼寧本溪等寶藏小城，相關(guān)酒店、景區(qū)門票等旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度甚至超過(guò)部分一線城市。

隨著天氣日漸炎熱，納涼避暑游也在端午期間提前起量。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午期間，貴州荔波、吉林長(zhǎng)白山、內(nèi)蒙古呼倫貝爾、河北承德等傳統(tǒng)避暑目的地旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比漲幅均超過(guò)20%。其中，貴州因其“避暑之都”的品牌效應(yīng)，端午期間外地游客占比較去年同期有顯著提升。

四、非遺民俗成端午節(jié)“流量密碼”，南北粽子“反向嘗鮮游”走紅。

今年端午，以包粽子、制香囊等為代表的傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)，成為旅游市場(chǎng)的又一大“流量密碼”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午期間，含包粽子、制香囊、五彩繩編織、艾草花束制作等深度體驗(yàn)類產(chǎn)品的預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)23%。非遺體驗(yàn)正在從“看”走向“做”，從“旁觀”走向“參與”，這既是旅游產(chǎn)品深度化的體現(xiàn)，也是文化消費(fèi)升級(jí)的信號(hào)。

與此同時(shí)，不少民俗文化底蘊(yùn)深厚的城市在端午期間脫穎而出。山西忻州、湖北宜昌、江蘇無(wú)錫、山東東營(yíng)、四川資陽(yáng)、江西九江、陜西渭南等地憑借豐富多彩的端午非遺體驗(yàn)活動(dòng)，成功躋身2026端午非遺民俗“黑馬”目的地TOP10榜單。

值得關(guān)注的，今年端午假期，“跟著粽子去旅行”美食主題之旅表現(xiàn)也頗為亮眼。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期間，北京（江米小棗粽）、浙江嘉興（蛋黃肉粽）、山西晉中（晉北特色粽）、廣東肇慶（裹蒸粽）、四川瀘州（臘肉粽）、云南宣威（火腿粽）等目的地?zé)岫葷q幅居前。

從客源地來(lái)看，今年粽子美食之旅呈現(xiàn)南北方游客“反向嘗鮮”的雙向流動(dòng)圖景，比如江浙游客前往北方品嘗甜粽、北方游客前往云南、四川品嘗咸粽。這種“反向嘗鮮游”打破了“北方人吃甜粽、南方人吃咸粽”的刻板印象，讓小小的粽子成為端午文化傳播的絕佳載體。

五、暑期旺季前“錯(cuò)峰搶跑”，端午拼假族提前釋放長(zhǎng)線需求。

雖然端午只有三天假期，但作為暑期旺季前的“黃金窗口期”，一部分旅客已經(jīng)通過(guò)拼假方式錯(cuò)峰“搶跑”，提前釋放長(zhǎng)線游、出境游需求。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期“請(qǐng)4休9”長(zhǎng)線旅行產(chǎn)品訂單占比較去年同期提升約6個(gè)百分點(diǎn)，客群方面以22歲-30歲年輕人以及55歲以上銀發(fā)一族為主導(dǎo)。其中，新疆、甘肅、青海等大西北相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)15%，云南、四川、貴州等大西南相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)12%。此外，遼寧、吉林等東北目的地憑借清涼避暑優(yōu)勢(shì)也吸引了不少長(zhǎng)線用戶。

出境游方面，端午出境游依然以周邊短途為主。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)（濟(jì)州島、首爾）、泰國(guó)（普吉島、曼谷）以及馬來(lái)西亞（沙巴、吉隆坡）等均是拼假族的熱門選擇。從客源地來(lái)看，非一線城市出境游客源增長(zhǎng)顯著，杭州、成都、青島、沈陽(yáng)、南京、廈門等一同躋身2026端午出境游熱門客源地TOP10榜單。

同程研究院分析認(rèn)為，2026年端午假期，親子家庭、畢業(yè)生、年輕人拼假等主力客群的出行偏好和消費(fèi)節(jié)奏呈現(xiàn)出明顯差異，這對(duì)目的地的產(chǎn)品分層能力提出了更高要求。同時(shí)，“節(jié)日感”的消費(fèi)形態(tài)正從拍照打卡轉(zhuǎn)向手作、觀賽等可參與、可社交的深度體驗(yàn)，文旅融合正在從概念走向具體的產(chǎn)品落地。端午期間跨省游及長(zhǎng)線精品團(tuán)訂單占比的提升，也反映出長(zhǎng)線需求和高品質(zhì)消費(fèi)意愿正在更多層級(jí)城市中擴(kuò)散，為暑期市場(chǎng)的整體表現(xiàn)提供了積極的參照。