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2026年端午假期，中國(guó)入境游市場(chǎng)迎來(lái)現(xiàn)象級(jí)增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際游客來(lái)華熱情持續(xù)攀升，美國(guó)、加拿大、澳大利亞等長(zhǎng)線市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，其中美國(guó)訂單量同比增長(zhǎng)31%，加拿大增長(zhǎng)42%。更值得關(guān)注的是，瑞典以149%的同比增速成為入境游Top30客源國(guó)中的“黑馬”，其仲夏節(jié)與端午假期的“假日重疊”效應(yīng)，印證了中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)高緯度地區(qū)游客的獨(dú)特吸引力。廣東珠海更以222%的同比增速領(lǐng)跑全國(guó)，港澳臺(tái)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)疊加非遺體驗(yàn)，讓這座濱海城市成為入境游復(fù)蘇的“風(fēng)向標(biāo)”。

這一現(xiàn)象絕非偶然。在出境游受世界杯拉動(dòng)增長(zhǎng)的背景下，入境游的“逆勢(shì)提速”折射出一個(gè)深層邏輯：當(dāng)中國(guó)傳統(tǒng)文化從“靜態(tài)符號(hào)”轉(zhuǎn)化為“可觸摸、可參與、可分享的活態(tài)體驗(yàn)”，它便成為撬動(dòng)國(guó)際旅游消費(fèi)的核心杠桿。而在這場(chǎng)文化傳播與入境經(jīng)濟(jì)的共振中，攜程以系統(tǒng)性布局扮演了關(guān)鍵角色。

端午實(shí)踐：讓世界“過(guò)”中國(guó)節(jié)的破圈樣本

攜程將端午等傳統(tǒng)節(jié)日視為文化出海的“超級(jí)入口”，通過(guò)場(chǎng)景化、社交化、IP化的創(chuàng)新實(shí)踐，將節(jié)日拆解為手作、探索與分享的多元體驗(yàn)。

在端午期間，攜程聯(lián)動(dòng)佛山、桂林、杭州等十城近百家酒店，推出“點(diǎn)睛龍舟”手作體驗(yàn)包，讓外國(guó)游客在客房?jī)?nèi)即可完成艾草門(mén)掛組裝與“畫(huà)龍點(diǎn)睛”儀式。在桂林、佛山的標(biāo)桿酒店，“尋龍寶典”沉浸式探秘將住宿空間轉(zhuǎn)化為文化游戲場(chǎng)，游客通過(guò)尋找龍舟微雕打卡，自發(fā)成為傳播節(jié)點(diǎn)。而在三峽人家、岳陽(yáng)樓等景區(qū)，龍舟裝置、文化展板與船工號(hào)子、剪紙等非遺表演，構(gòu)建出“可看、可玩、可帶走”的活態(tài)場(chǎng)景。

端午攜程非遺活動(dòng)

更具戰(zhàn)略意義的是文化傳播的“社交貨幣化”。成龍官方賬號(hào)發(fā)起的“來(lái)中國(guó)過(guò)端午，你想知道什么？”UGC互動(dòng)，翻牌贈(zèng)送機(jī)票與簽名照，讓真實(shí)的中國(guó)生活觸達(dá)海外潛在游客。這種“文化體驗(yàn)+社媒裂變”的模式，使端午不僅是節(jié)日，更成為國(guó)際游客“種草中國(guó)”的起點(diǎn)。

數(shù)據(jù)印證了這一策略的成效：參與攜程非遺活動(dòng)的酒店，海外平臺(tái)端午當(dāng)周預(yù)訂量同比提升69%，而春節(jié)、清明的系列實(shí)踐已為此打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)——2026年春節(jié)，攜程在廣東、江西、江蘇、安徽四省的非遺主題游中，四大景區(qū)訂單量較去年提升43%，海外平臺(tái)訂單量激增284%；清明期間，入境游用戶(hù)訂單數(shù)同比增長(zhǎng)近90%，文化遺產(chǎn)類(lèi)景區(qū)門(mén)票在歐美客源中占比高達(dá)50%-60%。

節(jié)令接力：攜程以全年非遺體驗(yàn)激活入境消費(fèi)新動(dòng)能

端午的爆發(fā)并非孤例，而是攜程全年文化傳播戰(zhàn)略的縮影。2026年春節(jié)，攜程以“非遺中國(guó)年”為主題，在潮州、無(wú)錫、上饒、宏村等地策劃非遺妝容、燒火龍、儺舞面具、花燈DIY等深度體驗(yàn)，讓外國(guó)游客從“旁觀者”變?yōu)?ldquo;參與者”。數(shù)據(jù)顯示，無(wú)錫、黃山、上饒等地停留4-7天的入境游客分別增長(zhǎng)14%、12%、10%——停留時(shí)間的延長(zhǎng)，意味著文化滲透與消費(fèi)深度的同步提升。

清明期間，攜程發(fā)起“乘物向春·空中非遺博物館”項(xiàng)目，邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)非遺傳承人為蘇州、大理、濰坊等8個(gè)目的地定制專(zhuān)屬紙鳶，將蘇繡、苗繡、黎錦等紋樣繪于風(fēng)箏之上，在濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)這一全球文化事件中，集中呈現(xiàn)中國(guó)非遺的多樣性與當(dāng)代表達(dá)。活動(dòng)帶動(dòng)合作酒店間夜量提升超100%，好評(píng)數(shù)新增數(shù)十條，驗(yàn)證了“文化IP驅(qū)動(dòng)旅游消費(fèi)”的可行性。

這一系列動(dòng)作背后，是攜程構(gòu)建的“節(jié)令-非遺-目的地”三位一體傳播模型：以傳統(tǒng)節(jié)令為時(shí)間錨點(diǎn)，以非遺體驗(yàn)為內(nèi)容核心，以目的地場(chǎng)景為落地載體，通過(guò)海外KOL、社交平臺(tái)與UGC互動(dòng)形成全球傳播矩陣。 其本質(zhì)是將中國(guó)文化從“博物館式的靜態(tài)展示”升級(jí)為“可參與、可消費(fèi)、可傳播的活態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈”。

戰(zhàn)略級(jí)投入：150億“Go China”與Taste of China的實(shí)體探索

文化傳播的縱深推進(jìn)，離不開(kāi)頂層設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略定力。攜程宣布未來(lái)五年投入150億元專(zhuān)項(xiàng)資金用于中國(guó)文旅全球宣傳推廣，目標(biāo)引入2億人次國(guó)際游客，并聘請(qǐng)國(guó)際巨星成龍擔(dān)任“中國(guó)旅游全球推廣大使” ——這一舉措直接將文化傳播提升至國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略合作的高度。

更具創(chuàng)新意義的是線下實(shí)體的“探針”布局。攜程全資投入的“Taste of China”餐廳，位于上海外灘·老市府，海外客源占比超90%。這里將270°環(huán)幕投影、動(dòng)態(tài)交互桌面與傳統(tǒng)表演、漢服妝造、剪紙?bào)w驗(yàn)融合，讓抽象文化轉(zhuǎn)化為“可嘗、可感、可參與”的立體體驗(yàn)。截至2026年3月，該餐廳累計(jì)接待6409人次，覆蓋32國(guó)，好評(píng)率達(dá)90%，成為外籍游客感知中國(guó)文化的“活態(tài)窗口”。

攜程“Taste of China”餐廳

這一探索的本質(zhì)，是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)從“流量分發(fā)”向“文化內(nèi)容生產(chǎn)與場(chǎng)景營(yíng)造”的范式躍遷。 正如攜程集團(tuán)董事局主席梁建章所言：“入境游就是給客人‘做盤(pán)菜’。”——這道“菜”不僅是美食，更是文化、服務(wù)與體驗(yàn)的系統(tǒng)集成。

文化傳播何以成為入境經(jīng)濟(jì)新引擎？

攜程的文化傳播實(shí)踐，與國(guó)家擴(kuò)大入境旅游、提升文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略高度契合。商務(wù)部報(bào)告明確指出：“入境旅游不僅是文化傳播的現(xiàn)實(shí)路徑，更是向世界展示真實(shí)、立體、全面中國(guó)的重要窗口。” 攜程數(shù)據(jù)亦顯示，非遺文化游已成為入境消費(fèi)的核心增長(zhǎng)極：海外平臺(tái)多語(yǔ)言文博產(chǎn)品資源同比增長(zhǎng)63%，入境游客訂購(gòu)文化博物館類(lèi)產(chǎn)品訂單量增長(zhǎng)220%。

從財(cái)經(jīng)視角看，文化傳播的價(jià)值不僅體現(xiàn)在訂單增量，更在于其對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)、停留時(shí)長(zhǎng)與目的地均衡發(fā)展的深層影響。春節(jié)實(shí)踐中，攜程深度合作非遺活動(dòng)的12家酒店ADR提升13.89%，高于周邊整體水平——這充分說(shuō)明，文化體驗(yàn)是放大免簽政策“乘數(shù)效應(yīng)”的關(guān)鍵催化劑。 同時(shí)，中西部目的地如甘肅、廣西、云南、青海的入境游熱度快速上升，四五線城市年均增速達(dá)134%，印證了文化傳播對(duì)區(qū)域均衡發(fā)展的拉動(dòng)作用。

當(dāng)越來(lái)越多的外國(guó)游客在龍舟DIY中感受端午精神，在漢服妝造中理解東方美學(xué)，在非遺體驗(yàn)中觸摸文明脈絡(luò)，中國(guó)入境游便不再是簡(jiǎn)單的“看風(fēng)景”，而成為一場(chǎng)“讀中國(guó)”的文化旅程。攜程的實(shí)踐表明：文化傳播與入境經(jīng)濟(jì)是互為表里、相互賦能的有機(jī)整體——這正是新時(shí)代文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)注腳。