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暑期臨近，出境游、境內(nèi)長線游等較長行程的旅游需求率先迎來預(yù)訂熱潮。途牛最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年暑假團(tuán)期旅游產(chǎn)品截至目前的預(yù)訂出游人次較去年同期增長20%。其中，境內(nèi)游預(yù)訂熱度增長更為顯著，截至目前的預(yù)訂出游人次較去年同期增長超30%。

畢業(yè)游熱潮率先啟動，社交平臺“種草”+AI規(guī)劃行程成新潮流

2026年高考落下帷幕，畢業(yè)旅行熱潮隨之啟動。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，高考結(jié)束后，畢業(yè)旅行需求迎來集中釋放，出游高峰將持續(xù)到7月上旬，并與暑期出游高峰形成較為明顯的錯峰格局。

境內(nèi)游成為途牛畢業(yè)游用戶更為熱門的選擇，截至目前的預(yù)訂出游人次占比超85%。兼具“網(wǎng)紅”屬性、特色美食、人文底蘊(yùn)和社交話題的目的地成為畢業(yè)游用戶更為熱門的選擇。其中，上海、廣州、北京、南京、成都、杭州、廈門、貴陽、三亞、昆明等目的地預(yù)訂熱度排名靠前。

游玩體驗方面，主題樂園游、文博游、古建游，以及非遺文化、特色民俗體驗等更受畢業(yè)游用戶的青睞。同時，他們對專業(yè)講解、文化解讀等也展現(xiàn)出了更為強(qiáng)烈的需求。

此外，他們還熱衷于將追星、追劇、觀賽等興趣愛好與畢業(yè)旅行結(jié)合，“跟著演唱會/體育賽事/影視去旅行”等玩法快速走紅。

旅游決策方面，這屆畢業(yè)游用戶更傾向于借助社交平臺和各類AI工具來篩選目的地和規(guī)劃行程。他們善于結(jié)合個人興趣喜好，整合社交平臺和AI工具提供的多元信息，挖掘小眾玩法，自主規(guī)劃個性化旅行方案。

境內(nèi)長線游預(yù)訂火爆，“跟著阿嬤游潮汕”或成暑期出游新寵

今年暑期，用戶旅游需求加速向深度游、體驗游等多元化需求轉(zhuǎn)型，以情緒價值、體驗經(jīng)濟(jì)為核心的需求持續(xù)高漲。

境內(nèi)游方面，熱門目的地呈現(xiàn)出多元化分布的顯著趨勢。華南方向的廣東、廣西、海南，西北方向的新疆、甘肅、青海，西南方向的貴州、云南、西藏，以及華北方向的北京、內(nèi)蒙古等長線游行程是截至目前途牛用戶更為熱門的暑期旅游選擇。自6月1日獨庫公路恢復(fù)通車，新疆旅游熱度提速。北疆深度游、南疆深度游、南北疆環(huán)線游以及獨庫公路自駕游等產(chǎn)品預(yù)訂熱度增長顯著。

在暑期境內(nèi)游熱門目的地城市榜單中，北京、三亞、上海、貴陽、南京、成都、廣州、桂林、重慶、西安等截至目前預(yù)訂熱度排名靠前。

受電影《給阿嬤的情書》熱映帶動，潮汕地區(qū)旅游熱度持續(xù)攀升。截至目前，途牛用戶預(yù)訂汕頭、潮州、揭陽目的地暑假團(tuán)期旅游產(chǎn)品的出游人次較去年同期均增長了一倍以上。汕頭小公園騎樓群、陳慈黌故居、龍湖古寨、開元寺、西淇村石板橋等取景地成為游客打卡的熱門地標(biāo)，英歌舞、醒獅、潮劇、潮州功夫茶等非遺文化體驗也受到了游客的熱烈追捧。

此外，秦皇島、貴陽、桂林、呼倫貝爾、大同、忻州、哈爾濱、拉薩、太原、恩施等目的地截至目前的預(yù)訂出游人次同比增幅同樣位居前列。

從境內(nèi)游出游方式來看，用戶碎片化、定制化的出游需求增長顯著，自由行、定制游、小團(tuán)游、私家團(tuán)等度假產(chǎn)品更受青睞。截至目前，途牛暑期自由行產(chǎn)品預(yù)訂出游人次較去年同期增長近80%。其中，廣州、三亞、上海、桂林、麗江、成都、重慶、北京、青島、珠海等目的地是途牛自由行用戶更為熱門的選擇。

出境長線游需求旺，南、北美旅游熱度增長顯著

出境游方面，海島度假游、歐洲人文游、東南亞休閑游成為途牛用戶暑期出境游的主流選擇。其中，馬爾代夫、意大利、瑞士、法國、德國、韓國、奧地利、印度尼西亞、挪威、澳大利亞等目的地截至目前預(yù)訂熱度排名靠前。

在美加墨世界杯以及巴西對中國公民免簽的雙重帶動下，今年暑期，美國、加拿大、墨西哥、巴西、阿根廷、智利、秘魯?shù)饶康牡仡A(yù)計將迎明顯利好。其中，美國-加拿大-墨西哥連線游、美國東西海岸-黃石連線游、南美五國連線游等跟團(tuán)游產(chǎn)品成為途牛用戶的熱門選擇。

境內(nèi)親子游市場增長強(qiáng)勁，出境免簽游、深度游穩(wěn)步增長

暑期親子游市場穩(wěn)步增長，途牛暑假團(tuán)期親子游產(chǎn)品截至目前的預(yù)訂出游人次較去年同期增長超10%。其中，境內(nèi)親子游熱度增長更為明顯，截至目前的預(yù)訂出游人次較去年同期增長近20%。

境內(nèi)親子游熱門目的地中，三亞、北京、貴陽、桂林、上海、呼倫貝爾、珠海、烏魯木齊、南京、成都等截至目前預(yù)訂熱度排名靠前。避暑游、傳統(tǒng)文化游、主題樂園游等是親子家庭更為熱門的選擇。

出境游方面，免簽游、澳新連線游、歐洲深度游等是親子家庭預(yù)訂的熱門。其中，馬爾代夫、韓國、印度尼西亞、新加坡、新西蘭、泰國、馬來西亞、澳大利亞、德國、瑞士等預(yù)訂熱度排名靠前。